Het valt niet mee om in een Z&R Jaarboek een lijn te ontdekken. Bedrijven kiezen immers zelf een insteek voor hun verhaal. Ze kijken terug, ze kijken vooruit, ze presenteren hun productportfolio of hun doelstellingen. Alles kan. Het is zogezegd – een beetje oneerbiedig – een ratjetoe.